Вы находитесь здесь : Главная Портфолио Продвижение сайтов Контекстная реклама "Royal Hotels"
Контекстная реклама - "Royal Hotels"

Контекстная реклама в Yandex Direct для сайта "Royal Hotels” (rhg.com.ua)

Контекстная реклама в Яндекс Royal HotelsКампания контекстной рекламы для домена rhg.com.ua велась при помощи инструментов Yandex Direct. Задачей было привести на сайт максимальное количество пользователей при минимальном бюджете, добившись минимальной цены клика в достаточно дорогой и конкурентной поисковой нише в пик сезона. Группы запросов:

  • отели Трускавца;
  • санатории Трускавца;
  • отдых в Трускавце;

 

Так как эти запросы относятся к типу «среднетемпературных» (для принятия решения пользователи склонны предварительно просматривать достаточно большое количество объявлений, а не спешить кликать по самым верхним), было принято решение не перерасходовать бюджет на занятие верхних строчек в рекламных блоках, а стабильно занимать нижние на первой странице Yandex.

Кроме того была проделана работа по изучению самых «горячих» предложений, которые могла сделать клиентам компания таким образом, чтобы объявления контекстной рекламы несли не только информацию, но и маркетинговую идею.

Чтобы понизить цену клика по объявлению до возможного минимума, необходимо было добиться высокого показателя CTR (отношение числа людей, просмотревших объявление к количеству кликнувших по нему) всей кампании. Было составлено и запущено в ротацию большое количество тестовых объявлений, использующие различные типы маркетинговых и психологических приемов привлечения внимания. По истечении тестового периода ротации были оставлены лишь те, CTR которых был выше 3. Средний же CTR кампании был около 5. В результате цена клика понизилась почти в 2,5 раза при таком же количестве ежедневных переходов.

Большое внимание было уделено разработке посадочных страниц (отдельно для каждой группы объявлений). Для каждой группы объявлений было создано по два варианта такой страницы, каждая из которых ротировалась в тестовом режиме по три дня, после чего была оставлены лишь те, которые обеспечивали достаточный уровень конверсии.

Результатом работы стало существенное уменьшение бюджета на контекстную рекламу при сохранении изначально заданного заказчиком числа кликов (150 в день). Благодаря меркетинговым приемам, примененным при составлении объявлений и создании посадочных страниц существенно возросла конверсия («превращение» посетителей сайта в реальных клиентов компании), и составила около 15 %, что для ниши элитных отелей весьма неплохо.

 


 

Главная страница сайта
Главная страница сайта
Пример объявления и CTR
Пример объявления и CTR
Пример объявления и CTR
Пример объявления и CTR
 
 
 

  • Flash-анимация
  • Банеры и инфографика
  • Обработка фото
  • Афиши и флаера
  • Визитные карточки
  • Разработка логотипа
  • Продвижение сайта (SEO)
  • Копирайтинг
  • Менеджмент
  • Широкоформатная полиграфия
  • Многостраничная полиграфия
  • Фирменный стиль
  • Сувенирная продукция
  • 3-D графика
  • Банерная интернет-реклама
  • Дизайн сайтов
  • Структура и юзабилити
  • Контекстная реклама

movie

movie